Un quinceañero Francisco Moreno empezó a vender por los campos de la marisma palaciega. Al principio en una bicicleta, hasta los dieciocho, cuando pudo sacarse el carnet y comprar su primer vehículo: un motocarro rojo. Las ventas aumentaron y necesitaba más espacio, fue cuando adquirió una furgoneta DKW Mercedes Durante la segunda mitad de la década de 1960 la construcción de los nuevos poblados de Pinzón, Chapatales y Maribáñez hizo prosperar las ventas. Llevaba comestibles a los albañiles y cada mañana, muy temprano, el pan y el vino a los plantadores y segadores de la Marisma.  Tiempo después abre uno de los primeros supermercados en la localidad de Los Palacios, “Supermercado Moreno”. Ya empieza a crecer como una empresa familiar y ganando más notoriedad y confianza entre los vecinos. Junto a otros integrantes, se asocia con la empresa utrerana “Cash Matos”. Aparece por primera vez el nombre de “Colores”. Ante una época de dificultades, parte de los asociados deciden abandonar el negocio, pero Francisco Moreno decide quedarse con la marca. A partir de ahí, la empresa crece con la apertura de nuevos establecimientos en la localidad. » A partir de los años noventa la empresa sigue adelante gracias a la dedicación y trabajo de sus tres hijos: Manuel, Francisco y Consolación. Actualmente regentan los tres negocios de la localidad y deciden lanzarse a la aventura de la venta online. El objetivo: llevar la calidad y el buen hacer de «Colores« aún más allá.